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內(nèi)容概括

低溫奶是以新鮮牛奶為原料，采用巴氏殺菌法加工而成的牛奶，巴氏殺菌能夠在保證牛奶質(zhì)量安全的同時(shí)，最大限度的保留牛奶的營(yíng)養(yǎng)成分和新鮮風(fēng)味，而且因?yàn)槭抢洳氐?，它也不需要添加防腐劑，能做到真正新鮮營(yíng)養(yǎng)又安全。但從我國(guó)奶源的區(qū)域分布上看，北方奶源多而南方消費(fèi)人群密集，南方和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)奶源很少。如果沒(méi)有瞬間超高溫滅菌技術(shù)的常溫奶，擁有優(yōu)質(zhì)奶源的地區(qū)很難將牛奶運(yùn)往南方牛奶消費(fèi)大的市場(chǎng)。而低溫奶本身更適合當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖、當(dāng)?shù)丶庸ぁ?dāng)?shù)厣a(chǎn)、當(dāng)?shù)叵M(fèi)，無(wú)法脫離冷鏈運(yùn)輸和存儲(chǔ)，所以對(duì)于銷(xiāo)售渠道的要求較高。而常溫奶對(duì)于物流、存儲(chǔ)等的條件相對(duì)較低，符合我國(guó)國(guó)情。另外，由于我國(guó)黃金奶源大多分布在高緯度地區(qū)，奶源分布不均，低溫奶不利于儲(chǔ)存運(yùn)輸，很難滿足南方密集人群的用奶需要，這些客觀因素決定了常溫奶還是目前我國(guó)牛奶消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，但近年來(lái)低溫奶市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度一直超過(guò)了常溫奶市場(chǎng)。目前常溫奶與巴氏奶的市場(chǎng)占比約為8：2。國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)低溫奶的企業(yè)，除了光明，還有北京三元、四川新希望乳業(yè)等。隨著人們消費(fèi)水平的提高，目前低溫奶還在快速增長(zhǎng)。2014年，我國(guó)液態(tài)奶產(chǎn)量2400.1萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.75%；其中低溫奶產(chǎn)量約363.2萬(wàn)噸。2014年，我國(guó)巴氏殺菌乳市場(chǎng)零售額就達(dá)到299億元。未來(lái)中國(guó)液體乳市場(chǎng)常溫奶占主體地位的格局一定時(shí)期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本改變，但伴隨著中國(guó)乳制品市場(chǎng)發(fā)展的進(jìn)一步成熟（牧場(chǎng)的發(fā)展及冷鏈體系的完善），以及居民可支配收入的增加和健康意識(shí)的進(jìn)一步提升，巴氏奶市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度預(yù)期將繼續(xù)高于整體液態(tài)奶市場(chǎng)的增長(zhǎng)，尤其在經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)的高線城市，低溫奶的市場(chǎng)比例將越來(lái)越大。

報(bào)告目錄

第一章低溫奶行業(yè)相關(guān)概述 8

第一節(jié) 低溫奶行業(yè)相關(guān)概述 8

一、產(chǎn)品概述 8
二、認(rèn)識(shí)誤區(qū) 8
三、發(fā)展情況 9

第二節(jié) 低溫奶行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 10

一、生產(chǎn)模式分析 10
二、采購(gòu)模式分析 10
三、銷(xiāo)售模式分析 10

第二章低溫奶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11

第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 11

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 12
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 14
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 15
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 16

第二節(jié) 中國(guó)低溫奶行業(yè)政策環(huán)境分析 17

一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 17
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 18

第三節(jié) 中國(guó)低溫奶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 20

一、乳制品行業(yè)發(fā)展分析 20
（一）乳制品行業(yè)發(fā)展概況 20
（二）乳制品產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì) 22
（三）乳制品進(jìn)口依存度加大 22
二、液態(tài)奶市場(chǎng)供需情況 23
（一）液態(tài)奶生產(chǎn)情況 23
（二）液態(tài)奶需求情況 23
三、小養(yǎng)殖場(chǎng)將退出中國(guó)奶牛養(yǎng)殖的歷史舞臺(tái) 24
四、奶業(yè)發(fā)展面臨的壓力越來(lái)越大 25

第四節(jié) 中國(guó)低溫奶行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 26

一、巴氏殺菌法 26
二、全新巴氏殺菌機(jī) 30

第三章中國(guó)低溫奶市場(chǎng)供需分析 32

第一節(jié) 中國(guó)低溫奶市場(chǎng)供給狀況 32

一、中國(guó)低溫奶產(chǎn)量分析 32
二、2018-2023年中國(guó)低溫奶產(chǎn)量預(yù)測(cè) 32

第二節(jié) 中國(guó)低溫奶市場(chǎng)需求狀況 33

一、中國(guó)低溫奶需求分析 33
二、2018-2023年中國(guó)低溫奶需求預(yù)測(cè) 34

第三節(jié) 中國(guó)低溫奶市場(chǎng)價(jià)格分析 34

一、鮮奶價(jià)格走勢(shì) 34
二、酸奶價(jià)格走勢(shì) 35

第四章中國(guó)低溫奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 37

第一節(jié) 低溫奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 37

第二節(jié) 奶源生產(chǎn)狀況分析 38

一、總體形勢(shì)分析 38
二、奶牛存欄 39
三、原料奶產(chǎn)量 39
四、生鮮乳收購(gòu)價(jià)格 40

第三節(jié) 低溫奶銷(xiāo)售渠道分析 42

一、經(jīng)銷(xiāo)商 42
二、奶站 42
三、團(tuán)體渠道 42
四、賣(mài)場(chǎng)和超市 43
五、便利店和副食店 43
六、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售 44

第五章中國(guó)未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油進(jìn)出口狀況分析 45

第一節(jié) 中國(guó)未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油進(jìn)口分析 45

一、未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油進(jìn)口數(shù)量情況 45
二、未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油進(jìn)口金額情況 45
三、未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油進(jìn)口來(lái)源分析 46
四、未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油進(jìn)口均價(jià)分析 47

第二節(jié) 未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油出口分析 48

一、未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油出口數(shù)量情況 48
二、未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油出口金額情況 48
三、未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油出口流向分析 49
四、未濃縮未加糖或其他甜物質(zhì)的乳及奶油出口均價(jià)分析 49

第六章國(guó)內(nèi)低溫奶生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 51

第一節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 51

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 51
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 52
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 53
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局 58
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 58
六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 59

第二節(jié) 中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司 59

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 59
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 60
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 61
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析 64
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 64
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 66

第三節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 67

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 67
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 68
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局 69
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 70
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 70

第四節(jié) 北京三元食品股份有限公司 70

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 71
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 72
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析 74
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 74
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 75

第五節(jié) 石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司 75

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 75
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 76
三、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局 77
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 77
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 79

第六節(jié) 新希望乳業(yè)控股有限公司 79

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 79
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 80
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 80
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 81
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 82

第七章 2018-2023年中國(guó)低溫奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 83

第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)低溫奶行業(yè)投資前景分析 83

一、低溫奶行業(yè)發(fā)展前景 83
二、低溫奶發(fā)展趨勢(shì)分析 84
三、低溫奶市場(chǎng)前景分析 86

第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)低溫奶行業(yè)投資壁壘分析 87

一、產(chǎn)業(yè)政策準(zhǔn)入壁壘 87
二、奶源的控制壁壘 88
三、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)壁壘 88
四、品牌壁壘 88
五、技術(shù)壁壘 88
（一）乳制品行業(yè)技術(shù)壁壘 88
（二）奶牛養(yǎng)殖技術(shù)壁壘 89
六、資金壁壘 89
七、養(yǎng)殖環(huán)境壁壘 89

第三節(jié) 2018-2023年低溫奶行業(yè)投資策略及建議 90

一、低溫奶行業(yè)投資形勢(shì) 90
二、低溫奶行業(yè)投資策略 90

第八章低溫奶企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 91

第一節(jié) 低溫奶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 91

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 91
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 91
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 91

第二節(jié) 低溫奶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 91

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 92
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 92
三、企業(yè)資源與能力 92
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 92

第三節(jié) 低溫奶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 92

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 92
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 93
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 93
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 94
五、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 94
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 95

第四節(jié) 低溫奶企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 97

一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性分析 97
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定分析 99
三、重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育分析 100
四、重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 104

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