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內(nèi)容概括

益陽(yáng)市憑借獨(dú)特的地理位置，成為我國(guó)宜茶區(qū)域之一，茶葉產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)。2014年，益陽(yáng)市茶葉產(chǎn)量達(dá)到6.39萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15.76%。2015年，益陽(yáng)市茶葉產(chǎn)量達(dá)到7.43萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)16.28%。2015年，益陽(yáng)市茶園種植面積達(dá)到26.94千公頃，同比增長(zhǎng)8.59%。湖南是我國(guó)黑茶的主產(chǎn)區(qū)，益陽(yáng)又是湖南黑茶的主產(chǎn)區(qū)。益陽(yáng)黑茶種類(lèi)主要有茯磚、花磚、花卷等緊壓茶以及天尖、貢尖、生尖等簍裝茶。益陽(yáng)黑茶主要知名品牌商標(biāo)有：安化黑茶、湘益、白沙溪、中茶、黑美人、道然茶業(yè)、香爐山、久揚(yáng)、華萊鍵等。經(jīng)分析，中商產(chǎn)業(yè)研究院估算，2015年，益陽(yáng)市黑茶產(chǎn)量達(dá)到6.51萬(wàn)噸。近年來(lái)，益陽(yáng)市精制茶加工行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，截止2015年，益陽(yáng)市精制茶加工行業(yè)資產(chǎn)總額達(dá)25.16億元，同比增長(zhǎng)26.62%；共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入為66.89億元，同比增長(zhǎng)28.34%；共計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)4.97億元，同比增長(zhǎng)35.42%。2015年，益陽(yáng)市精制茶加工行業(yè)的銷(xiāo)售毛利率為22.42%。根據(jù)益陽(yáng)市“十三五規(guī)劃”，茶葉行業(yè)將堅(jiān)持推進(jìn)基地、品牌、市場(chǎng)、科技、文化五大建設(shè)，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、做大品牌。以安化、桃江、赫山、資陽(yáng)為重點(diǎn)，建設(shè)60萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶園。大力推進(jìn)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育壯大加工龍頭企業(yè)，加大安化紅茶、桃江綠茶品牌開(kāi)發(fā)和安化黑茶品牌資源整合，大力實(shí)施茶旅文一體化建設(shè)。到2020年，茶葉總產(chǎn)量達(dá)15萬(wàn)噸，茶葉產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值400億元。隨著茶葉市場(chǎng)需求的不斷增大以及益陽(yáng)市相關(guān)政府的大力支持，預(yù)計(jì)未來(lái)益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展前景良好。經(jīng)分析，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)到2021年，益陽(yáng)市茶園面積將達(dá)到42.03千公頃；產(chǎn)量將達(dá)到16.56萬(wàn)噸，其中黑茶產(chǎn)量將達(dá)到15.22萬(wàn)噸；精制茶加工行業(yè)銷(xiāo)售收入將達(dá)到141.42億元。

報(bào)告目錄

第一章茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 12

第一節(jié) 茶葉行業(yè)基本概況 12

一、茶葉行業(yè)基本特征 12
（一）茶葉行業(yè)的定義 12
（二）茶葉分類(lèi)與特點(diǎn) 12
（三）茶葉的保健作用 18
二、茶葉行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 20
三、中國(guó)茶葉市場(chǎng)特性分析 20
（一）茶葉產(chǎn)品的多樣性 20
（二）商品茶價(jià)格模糊性 21
（三）市場(chǎng)通路的波動(dòng)性 21
（四）茶葉品牌的可塑性 21
（五）包裝茶的盈利性 22
四、中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展歷程 22

第二節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)管理體制及政策分析 24

一、茶葉行業(yè)管理體制 24
二、茶葉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概況 25
（一）益陽(yáng)市茶葉行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn) 25
（二）益陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 25
（三）茶葉生產(chǎn)許可證的審查細(xì)則 27
（四）茶葉QS認(rèn)證程序相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 32
三、益陽(yáng)市對(duì)茶產(chǎn)業(yè)政策支持情況 38

第三節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)政策規(guī)劃分析 39

一、益陽(yáng)市“十三五”茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 39
（一）種植業(yè)“十三五”規(guī)劃 39
（二）茶葉行業(yè)“十三五”規(guī)劃 41
（三）茶葉行業(yè)“十三五”產(chǎn)量產(chǎn)值及茶園面積規(guī)劃 41
二、益陽(yáng)市茶葉行業(yè)“十三五”規(guī)劃重大項(xiàng)目 41
（一）生態(tài)茶園基地建設(shè)項(xiàng)目 41
（二）茶油項(xiàng)目擴(kuò)建規(guī)劃 42
（三）擴(kuò)大茶葉生產(chǎn)線 42
三、益陽(yáng)市黑茶行業(yè)“十三五”規(guī)劃重大項(xiàng)目 42
（一）安化黑茶工程研究中心建設(shè) 42
（二）安化黑茶產(chǎn)業(yè)園研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)建設(shè) 42
（三）黑茶飲料項(xiàng)目擴(kuò)建規(guī)劃 43

第四節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)投資規(guī)劃 43

一、益陽(yáng)市茶葉行業(yè)投資規(guī)劃 43
二、益陽(yáng)市現(xiàn)代茶業(yè)工業(yè)園項(xiàng)目投資規(guī)劃 44
三、益陽(yáng)市茶葉行業(yè)資金來(lái)源與籌措 44

第五節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 45

一、收入估算 45
二、成本估算 45
三、利稅估算 46
四、生態(tài)效益分析 46

第二章益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 47

第一節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)宏觀環(huán)境發(fā)展分析 47

一、益陽(yáng)市GDP增長(zhǎng)分析 47
二、益陽(yáng)市國(guó)內(nèi)固定投資情況 47
三、益陽(yáng)市對(duì)外貿(mào)易情況 48
四、城鄉(xiāng)居民收支情況分析 48
五、消費(fèi)品零售總額分析 49

第二節(jié) 益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 49

一、益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況 49
二、益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)播種情況分析 50
三、益陽(yáng)市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況分析 51

第三節(jié) 益陽(yáng)市茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) 51

一、區(qū)位優(yōu)勢(shì) 51
二、自然優(yōu)勢(shì) 51
三、品牌優(yōu)勢(shì) 52
四、基地和茶葉品質(zhì)資源優(yōu)勢(shì) 52
五、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 53
六、政策優(yōu)勢(shì) 53
七、科技優(yōu)勢(shì) 53
八、文化優(yōu)勢(shì) 53

第四節(jié) 益陽(yáng)市茶文化 54

第三章益陽(yáng)市茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 56

第一節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)規(guī)模分析 56

一、茶葉行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 56
二、茶葉行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 56
三、茶葉行業(yè)銷(xiāo)售收入分析 57
四、茶葉行業(yè)利潤(rùn)總額分析 58

第二節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)盈利能力分析 58

一、茶葉行業(yè)銷(xiāo)售毛利率分析 58
二、茶葉行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率 59
三、茶葉行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率分析 59
四、茶葉行業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 60

第三節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)成本費(fèi)用分析 61

一、茶葉行業(yè)營(yíng)業(yè)成本分析 61
二、茶葉行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用分析 61
三、茶葉行業(yè)管理費(fèi)用分析 61
四、茶葉行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析 62

第四節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)償債能力分析 62

第五節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 62

第四章中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64

第一節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展概況 64

第二節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 65

一、企業(yè)數(shù)量規(guī)模 65
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 66
三、行業(yè)收入規(guī)模 67
四、行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模 67
五、行業(yè)的毛利率 68

第三節(jié) 中國(guó)茶葉產(chǎn)銷(xiāo)情況分析 69

一、中國(guó)茶葉種植面積情況 69
二、中國(guó)茶葉產(chǎn)量情況分析 69
三、中國(guó)茶葉消費(fèi)量分析 70
四、中國(guó)茶零售規(guī)模分析 71

第四節(jié) 中國(guó)茶葉細(xì)分市場(chǎng)分析 72

一、綠茶生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 72
（一）綠茶的產(chǎn)量分析 72
（二）綠茶的區(qū)域分布 72
（三）綠茶的消費(fèi)情況 73
二、紅茶生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 74
（一）紅茶產(chǎn)量分析 74
（二）紅茶區(qū)域分布 75
（三）紅茶消費(fèi)情況 75
三、烏龍茶生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 76
（一）烏龍茶產(chǎn)量分析 76
（二）烏龍茶區(qū)域分布 77
（三）烏龍茶消費(fèi)情況 77
（四）烏龍茶消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì) 78

第五章湖南省茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 80

第一節(jié) 湖南省茶葉行業(yè)發(fā)展概況 80

第二節(jié) 湖南省茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 80

一、企業(yè)數(shù)量規(guī)模 80
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 81
三、行業(yè)收入規(guī)模 82
四、行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模 82
五、行業(yè)的毛利率 83

第三節(jié) 湖南省茶葉產(chǎn)銷(xiāo)情況分析 84

一、湖南省茶葉種植面積情況 84
二、湖南省茶葉產(chǎn)量情況分析 84
三、湖南省茶葉需求分析 85

第四節(jié) 湖南省黑茶市場(chǎng)分析 85

第六章益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 87

第一節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展概況 87

一、益陽(yáng)市茶葉茶園面積分析 87
二、益陽(yáng)市茶葉產(chǎn)量情況分析 87
三、益陽(yáng)市茶葉產(chǎn)值情況分析 88

第二節(jié) 益陽(yáng)市茶葉消費(fèi)市場(chǎng)分析 88

一、益陽(yáng)市茶葉市場(chǎng)分析 88
二、益陽(yáng)市茶葉消費(fèi)行為分析 88
（一）茶葉消費(fèi)特點(diǎn)分析 88
（二）茶葉消費(fèi)影響因素 89
三、益陽(yáng)市茶葉流通渠道分析 90

第三節(jié) 益陽(yáng)市茶葉產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 90

一、茶園基地建設(shè)滯后，優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)不足 90
二、傳統(tǒng)生產(chǎn)模式制約，生產(chǎn)加工條件落后 91
三、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)單一 91
四、茶葉產(chǎn)業(yè)體制不順，產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁乏力 91

第四節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展措施 92

一、技術(shù)措施 92
二、組織領(lǐng)導(dǎo) 93
三、政策措施 93
四、人才隊(duì)伍建設(shè) 94
五、環(huán)保措施 95

第七章益陽(yáng)市黑茶及其他細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 96

第一節(jié) 益陽(yáng)市黑茶發(fā)展概況 96

一、益陽(yáng)市黑茶發(fā)展概況 96
二、益陽(yáng)市黑茶產(chǎn)量情況 97

第二節(jié) 益陽(yáng)市黑茶競(jìng)爭(zhēng)格局分析 97

一、益陽(yáng)市主要黑茶生產(chǎn)企業(yè) 97
二、益陽(yáng)市黑茶主要知名品牌 98

第三節(jié) 益陽(yáng)市黑茶主要品種市場(chǎng)分析 99

一、茯磚茶 99
二、花卷茶 99
三、“三尖”茶 100

第四節(jié) 益陽(yáng)市綠茶發(fā)展概況 100

第五節(jié) 益陽(yáng)市紅茶發(fā)展概況 101

第八章益陽(yáng)市茶葉行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)發(fā)展分析 102

第一節(jié) 湖南省白沙溪茶廠股份有限公司 102

一、企業(yè)基本情況分析 102
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 102
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 103
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 103
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 103

第二節(jié) 湖南華萊生物科技有限公司 104

一、企業(yè)基本情況分析 104
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 104
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 105
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 105
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 105

第三節(jié) 湖南建玲實(shí)業(yè)有限公司 106

一、企業(yè)基本情況分析 106
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 106
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 106

第四節(jié) 安化怡清源茶業(yè)有限公司 107

一、企業(yè)基本情況分析 107
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 108
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 108
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 108

第五節(jié) 湖南阿香茶果食品有限公司 109

一、企業(yè)基本情況分析 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 109
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 110
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 110

第六節(jié) 益陽(yáng)茯茶茶業(yè)股份有限公司 111

一、企業(yè)基本情況分析 111
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 111
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 111
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 112
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 112

第七節(jié) 桃江縣天問(wèn)茶業(yè)有限公司 113

一、企業(yè)基本情況分析 113
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 113
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 113

第八節(jié) 桃江縣仁和茶業(yè)有限公司 114

一、企業(yè)基本情況分析 114
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 114
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 114

第九節(jié) 湖南星火茶業(yè)有限公司 115

一、企業(yè)基本情況分析 115
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 115
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 115
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 116
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 116

第十節(jié) 湖南益陽(yáng)香爐山茶業(yè)股份有限公司 116

一、企業(yè)基本情況分析 116
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 117
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 117

第九章 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 119

第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 119

一、中國(guó)茶葉市場(chǎng)發(fā)展前景分析 119
（一）茶葉市場(chǎng)將迎來(lái)大發(fā)展 119
（二）優(yōu)質(zhì)袋泡茶發(fā)展空間大 120
（三）茶葉連鎖行業(yè)發(fā)展前景 121
（四）茶飲料及精深加工前景 121
二、中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)四大趨勢(shì) 121
（一）茶葉精深加工發(fā)展趨勢(shì) 121
（二）茶葉批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 122
（三）線上零售成為發(fā)展趨勢(shì) 123
（四）品牌化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì) 124

第二節(jié) 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展前景 124

第三節(jié) 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉發(fā)展趨勢(shì)及形勢(shì)預(yù)測(cè) 125

一、2018-2023年益陽(yáng)市茶葉種植面積預(yù)測(cè) 125
二、2018-2023年益陽(yáng)市茶葉產(chǎn)量預(yù)測(cè) 125
三、2018-2023年益陽(yáng)市黑茶產(chǎn)量預(yù)測(cè) 126
四、2018-2023年益陽(yáng)市茶葉需求預(yù)測(cè) 127

第四節(jié) 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 127

一、益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃依據(jù) 127
二、益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃原則 128
三、益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo) 128
（一）生產(chǎn)基地建設(shè)目標(biāo) 128
（二）茶葉加工目標(biāo) 129
（三）市場(chǎng)體系建設(shè)目標(biāo) 129
（四）茶文化旅游建設(shè)目標(biāo) 129
四、益陽(yáng)市茶葉建設(shè)重點(diǎn)規(guī)劃 130
（一）良種繁育基地 130
（二）生態(tài)茶園基地 130
（三）低產(chǎn)茶園改造 131

第十章 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉行業(yè)投資及營(yíng)銷(xiāo)分析 132

第一節(jié) 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉行業(yè)投資環(huán)境分析 132

第二節(jié) 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 132

一、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn) 132
二、原料供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn) 133
三、茶葉質(zhì)量安全 133
四、品牌投資風(fēng)險(xiǎn) 133
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 134
六、需求結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 134
七、出口障礙風(fēng)險(xiǎn) 134
八、產(chǎn)品技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 134

第三節(jié) 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉行業(yè)投資策略分析 135

一、茶葉企業(yè)投資挑戰(zhàn)與機(jī)遇 135
（一）茶企投資面臨的挑戰(zhàn) 135
（二）茶企投資獲得的機(jī)遇 136
二、茶葉行業(yè)投資策略 137
三、茶葉深加工投資策略 138

第四節(jié) 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 139

一、茶葉行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 139
（一）品牌塑造策略 139
（二）市場(chǎng)分銷(xiāo)策略 140
（三）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 140
（四）產(chǎn)品價(jià)格策略 141
（五）市場(chǎng)促銷(xiāo)策略 141
二、茶葉行業(yè)銷(xiāo)售模式分析 142
（一）連鎖店模式 142
（二）超市模式 142
（三）品類(lèi)模式 143
（四）批發(fā)模式 143
（五）網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式 143
三、茶葉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析 145
（一）茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展機(jī)遇 145
（二）茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì) 146
（三）茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧掌握 147
四、茶葉企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略建議 148

第五節(jié) 2018-2023年益陽(yáng)市茶葉行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略分析 150

一、茶葉行業(yè)品牌培育策略 150
（一）公司制建設(shè) 150
（二）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 150
（三）質(zhì)量的認(rèn)證 150
（四）茶文化建設(shè) 152
（五）知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè) 152
（六）社會(huì)資源整合 153
二、茶葉企業(yè)的擴(kuò)張策略 153

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