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內容概括

彩妝是指人們通過粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有色澤的化妝材料和工具以美化和保護臉部容貌的妝扮方法的總稱，其主要作用是讓女性形象更美麗，更令人關注或者更加突出.2013年，中國彩妝市場零售規(guī)模達187.37億元，同比增速為6.50%。其中，臉部彩妝市場規(guī)模達88.46億元，唇部彩妝市場規(guī)模達68.95億元，眼部彩妝的市場規(guī)模達25.63億元，美甲彩妝的市場規(guī)模達4.33億元。2013年，中國高檔彩妝零售市場規(guī)模達38.41億元，同比增長14.91%；大眾彩妝零售市場規(guī)模達147.09億元，同比增長3.22%。展望未來，我國彩妝市場將繼續(xù)保持較快增長速度。首先，我國彩妝的滲透率依然低于國際水平，隨著居民收入的增長和三四線城市購買力的提升，未來增長空間巨大。其次，消費心理的成熟和城市化進程使國有品牌進入高速成長期。一方面由于80、90后步入主流消費群體，其思想更加成熟、獨立，容易接受本土品牌；另一方面，三四線城市可支配收入提升和化妝品專營渠道的崛起，給渠道讓利更豐厚的國有品牌帶來快速擴張機會。佰草集、相宜本草等國有品牌以與國際品牌形成差異化的中國特色定位，強調傳統中藥草本、自然、太極的等概念，不斷提升科研實力和品牌運作能力，成為了國有彩妝品牌的佼佼者。未來的幾年內，中國彩妝市場將維持7%-8%左右的增長率。2015年中國彩妝市場市場零售規(guī)模將達到210億元以上，到2019年，中國彩妝市場規(guī)模將接近300億元。

報告目錄

第一章彩妝行業(yè)相關概述 9

第一節(jié) 彩妝概念闡釋 9

一、彩妝的定義 9
二、彩妝的特征 9
三、彩妝的類別 10
四、彩妝品牌簡介 13

第二節(jié) 彩妝行業(yè)概述 16

一、彩妝行業(yè)主要領域 16
二、彩妝行業(yè)關注度 17
三、彩妝行業(yè)的地位 19

第三節(jié) 彩妝市場分析 19

一、彩妝行業(yè)市場分析 19
二、彩妝市場發(fā)展特點 20
三、彩妝消費市場特點 20
四、國內彩妝市場品牌發(fā)展 21

第二章彩妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 24

第一節(jié) 我國宏觀經濟環(huán)境分析 24

一、中國GDP增長情況分析 24
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 25
三、社會固定資產投資分析 26
四、全社會消費品零售總額 27
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 28
六、居民消費價格變化分析 29
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 30

第二節(jié) 彩妝行業(yè)政策環(huán)境分析 31

一、中國彩妝監(jiān)管機構及職責 31
二、中國彩妝被監(jiān)管對象及特點 33
三、中國彩妝監(jiān)管的最新進展 34
四、中國彩妝行業(yè)新政策解讀 36
五、《化妝品生產企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》 38
六、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》 38
七、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》 38
八、《進出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法》 39
第二部分行業(yè)深度分析 43

第三章彩妝行業(yè)運營效益分析 43

第一節(jié) 彩妝行業(yè)盈利能力分析 43

第二節(jié) 彩妝行業(yè)償債能力分析 44

第三節(jié) 彩妝行業(yè)運營能力分析 44

第四節(jié) 彩妝行業(yè)毛利率分析 46

第四章彩妝行業(yè)發(fā)展情況分析 47

第一節(jié) 彩妝行業(yè)發(fā)展分析 47

一、彩妝行業(yè)發(fā)展歷程分析 47
二、彩妝行業(yè)發(fā)展現狀分析 52
三、彩妝與宏觀經濟相關性分析 53
四、彩妝行業(yè)生命周期分析 53

第二節(jié) 彩妝行業(yè)面臨的問題 54

一、缺乏化妝技巧和相關知識 54
二、店家及代理商運作不當 54
三、難以占據中端市場 55
四、彩妝產品缺乏創(chuàng)新 55
五、彩妝產品積壓 55
六、技術和營銷人才欠缺 56

第三節(jié) 彩妝行業(yè)對外貿易情況 56

一、彩妝進口情況分析 56
二、彩妝出口情況分析 57

第四節(jié) 彩妝產品價格走勢分析 58

第五章彩妝行業(yè)產業(yè)鏈分析 59

第一節(jié) 彩妝行業(yè)產業(yè)鏈分析 59

第二節(jié) 上游產業(yè)發(fā)展及其影響分析 59

一、上游產業(yè)發(fā)展現狀 59
二、甘油行業(yè)市場分析 60
三、油脂行業(yè)市場分析 61

第三節(jié) 下游產業(yè)發(fā)展及其影響分析 62

一、下游產業(yè)發(fā)展現狀 62
二、中國彩妝連鎖賣場分析 63
三、中國彩妝專營店分析 64
四、中國彩妝電商發(fā)展分析 65

第六章彩妝行業(yè)市場營銷分析 67

第一節(jié) 中國彩妝市場營銷特點 67

一、專業(yè)的代理商 67
二、消費者教育非常重要 67
三、彩妝的現場體驗營銷效果最為明顯 67
四、彩妝的連帶銷售效果不容忽視 68
五、物流管理非常重要 68

第二節(jié) 中國彩妝市場營銷總述 68

一、影響彩妝市場營銷的主要因素 68
二、彩妝市場多品牌復合營銷戰(zhàn)略分析 68

第三節(jié) 彩妝市場營銷渠道分析 69

一、終端渠道狀況 69
二、代理商經銷狀況 70
三、品牌商狀況 70

第四節(jié) 彩妝市場活動促銷分析 70

一、彩妝市場活動促銷概述 70
二、彩妝市場大型賣場促銷活形勢分析 71

第五節(jié) 彩妝市場營銷存在的問題及策略 72

一、彩妝終端市場銷售的突出問題 72
二、中國彩妝應注重消費者教育 72
三、中國彩妝經營總體對策分析 73
四、中國彩妝連鎖經營對策分析 73
五、彩妝終端銷售形式的選擇建議 74

第六節(jié) 彩妝行業(yè)品牌策略分析 75

第七章彩妝市場供需分析 78

第一節(jié) 彩妝市場供給分析 78

第二節(jié) 彩妝市場需求分析 78

一、彩妝市場規(guī)模分析 78
二、彩妝市場產品結構 79

第三節(jié) 彩妝細分產品市場規(guī)模分析 79

一、高檔彩妝市場規(guī)模分析 79
二、大眾彩妝市場規(guī)模分析 80

第四節(jié) 彩妝細分產品品牌市場占有率 80

一、眼部彩妝市場品牌市場占有率 80
二、臉部彩妝市場品牌市場占有率 81
三、唇部彩妝市場品牌市場占有率 82
四、美甲彩妝市場品牌市場占有率 82
第三部分行業(yè)前景展望 84

第八章彩妝行業(yè)競爭格局分析 84

第一節(jié) 彩妝行業(yè)競爭格局 84

一、彩妝企業(yè)競爭格局 84
二、彩妝品牌競爭格局 85
三、彩妝細分產品格局 85

第二節(jié) 彩妝行業(yè)競爭情況綜述 86

一、彩妝市場競爭概況 86
二、彩妝競爭策略及趨勢 86

第三節(jié) 中國彩妝行業(yè)SWOT分析 88

一、優(yōu)勢 88
二、劣勢 88
三、威脅 88
四、機遇 89

第四節(jié) 中國彩妝行業(yè)市場競爭結構分析 89

一、現有品牌間競爭 89
二、潛在進入者威脅 90
三、替代品威脅分析 92
四、供應商議價能力 92
五、消費者議價能力 92

第九章中國彩妝行業(yè)主要優(yōu)勢企業(yè)分析 93

第一節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司 93

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 93
二、企業(yè)主要產品分析 93
三、企業(yè)經營情況分析 94
四、企業(yè)經濟效益分析 94
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 95

第二節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 95

一、企業(yè)基本情況分析 95
二、企業(yè)產品品牌分析 95
三、企業(yè)經營情況分析 96
四、企業(yè)經濟效益分析 96
五、企業(yè)營銷網絡分析 97

第三節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司 97

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 97
二、企業(yè)主要產品分析 97
三、企業(yè)經營情況分析 99
四、企業(yè)經濟效益分析 99
五、企業(yè)營銷網絡分析 100
六、企業(yè)經營策略分析 100

第四節(jié) 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司 101

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 101
二、企業(yè)主要產品分析 101
三、企業(yè)經營情況分析 101
四、企業(yè)經濟效益分析 102
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 102

第五節(jié) 雅芳（中國）有限公司 103

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 103
二、企業(yè)主要產品分析 103
三、企業(yè)經營情況分析 103
四、企業(yè)經濟效益分析 104
五、企業(yè)營銷策略分析 104
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 105

第六節(jié) 上海自然美富麗化妝品有限公司 105

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 105
二、企業(yè)主要產品分析 106
三、企業(yè)經營情況分析 106
四、企業(yè)經濟效益分析 107
五、企業(yè)營銷策略分析 107
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 108

第七節(jié) 上海家化聯合股份有限公司 109

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產品分析 110
三、企業(yè)經營狀況分析 110
四、企業(yè)經濟指標分析 111
五、企業(yè)品牌發(fā)展分析 112
六、企業(yè)銷售網絡分布 113
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 113

第八節(jié) 仙妮蕾德（中國）有限公司 114

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 114
二、企業(yè)主要產品分析 115
三、企業(yè)經營情況分析 115
四、企業(yè)經濟效益分析 116
五、企業(yè)生產優(yōu)勢分析 116

第九節(jié) 上海卓多姿中信化妝品有限公司 117

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 117
二、企業(yè)主要產品分析 117
三、企業(yè)經營情況分析 118
四、企業(yè)經濟效益分析 118
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 119

第十節(jié) 蘇州尚美國際化妝品有限公司 119

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 119
二、企業(yè)主要產品分析 119
三、企業(yè)經營情況分析 119
四、企業(yè)經濟效益分析 120
五、企業(yè)銷售網絡分布 120
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 121

第十章 2018-2023年彩妝行業(yè)投資潛力與價值分析 122

第一節(jié) 2018-2023年彩妝行業(yè)投資環(huán)境分析 122

第二節(jié) 2018-2023年我國彩妝行業(yè)投資潛力分析 122

第三節(jié) 2018-2023年我國彩妝行業(yè)前景展望分析 123

第四節(jié) 2018-2023年我國彩妝行業(yè)盈利能力預測 124

第十一章 2018-2023年中國彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 125

第一節(jié) 2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 125

一、2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢 125
二、2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展展望 126
三、2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展方向 127

第二節(jié) 2018-2023年彩妝行業(yè)市場前景預測 127

一、2018-2023年彩妝市場規(guī)模預測 127
二、2018-2023年彩妝細分市場預測 128
第四部分投資策略規(guī)劃 129

第十二章 2018-2023年彩妝行業(yè)投資風險分析 129

第一節(jié) 宏觀經濟波動風險 129

第二節(jié) 行業(yè)市場競爭風險 129

第三節(jié) 行業(yè)企業(yè)內部風險 129

第四節(jié) 行業(yè)政策波動風險 130

第五節(jié) 行業(yè)技術風險分析 130

第六節(jié) 行業(yè)其他相關風險 131

第十三章 2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展投資策略及建議 132

第一節(jié) 2018-2023年中國彩妝企業(yè)投資策略分析 132

一、產品組合策略 132
二、產品差異化策略 132
三、新產品開發(fā)策略 133
四、產品生命周期運用策略 135

第二節(jié) 彩妝行業(yè)投資建議 136

一、強化本土品牌的本土特色 136
二、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 137
三、從趨勢性技術尋找市場機會 138
四、積極申請專利技術學會自我保護 139

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