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《中國冰雪旅游消費大數據報告（2018）》（附圖表）

來源：中國旅游研究院發(fā)布日期：2018-01-03 10:13

旅游冰雪旅游

中商情報網訊：當前，我國已經進入了大眾旅游時代，旅游需求向著多元化、個性化、品質化和國際化方向發(fā)展。隨著我國獲得2022年冬奧會舉辦權，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產品正在成為老百姓旅游的新選擇，尤其深受下雪較少地區(qū)游客寵愛，老百姓除了去氣溫相對較高的地區(qū)旅游外，也將冰天雪地的旅游產品作為旅游出行的重要選項。

中國旅游研究院和途牛旅游網基于途牛2016年11月-2017年4月的冰雪旅游銷售大數據，全面考察途牛旅游網全平臺的市場表現，通過分析冰雪旅游市場消費數據，更加準確地分析、研判當前我國冰雪旅游發(fā)展的特征，更好地預測未來我國冰雪旅游消費的熱點和趨勢。

大眾觀光和休閑度假并重的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成

中國旅游研究院最新研究成果顯示，2016-2017年冰雪季我國冰雪旅游市場規(guī)模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元。我國已經成為冰雪旅游大國，正在向冰雪旅游強國邁進，冰雪旅游成為落實習總書記“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人參與冰雪運動”指示精神的主要支柱產業(yè)。途牛旅游網預訂數據顯示，冰雪觀光成為冰雪旅游的主要類型，冰雪觀光人數占我國國內冰雪旅游總人數的72.4%。通過旅行社組團、自助游等方式，以觀光的形式體驗冰天雪地的壯美景色成為到東北、西北等地區(qū)進行冰雪旅游大多數游客的主要目的，千里冰封、萬里雪飄的北國風光以及濃郁的本地民俗風情都成為冰雪旅游的重要吸引物?；┬蓍e度假游客占我國國內冰雪旅游總人數的27.6%，滑雪休閑度假是冰雪旅游的一種重要旅游形式，是冰雪旅游的一部分，而不是全部。在冰雪旅游者中，同時選擇冰雪與溫泉的游客占到總游客人數的13.4%，冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

圖1滑雪休閑度假和冰雪觀光在我國冰雪旅游的占比

73%的旅游者通過手機、平板電腦等移動設備預定冰雪旅游產品

2010年我國在線旅游市場正式拉開了從PC端向移動端轉變的序幕，在移動支付技術、移動旅游內容制作等供給端不斷優(yōu)化支撐下，游客逐漸養(yǎng)成了通過移動端進行旅游消費的習慣。由于移動互聯產業(yè)與在線冰雪旅游產品的特征高度吻合，冰雪旅游也乘上了移動在線旅游大發(fā)展的東風。2015年我國冰雪旅游產品中移動端和PC端下單的比例為44:56，2017年與2015年相比移動端占比明顯增大，2017年移動端和PC端下單的比例為73:27。